Wildberries В «Анализе ниш» появилась вкладка «Аудитория»

Начали тестировать новую вкладку «Аудитория» в отчёте «Анализ ниш». Раньше в нём можно было оценивать объёмы продаж и конкуренцию по каждому предмету в нише. Теперь вы сможете анализировать и покупателей: например, какие сегменты аудитории приносят больше выручки. Новая вкладка доступна с тарифом «Продвинутый» подписки «Джем». Чтобы посмотреть эту вкладку в отчёте, перейдите в детализированные данные по предмету и выберите вверху страницы «Аудитория». Данные на вкладке сгруппированы в несколько виджетов и обновляются раз в сутки. Вы сможете посмотреть аналитику за выбранные период: месяц или неделю без учёта текущего дня, в который вы используете отчёт. Обратите внимание: вы получите общий портрет покупателя по нише. Данные в отчёте отображаются по категории товара в общем, а не для отдельного продавца. Например, если вы выбрали нишу платьев, то сначала мы определим по ней целевую аудиторию, а затем уже распределим покупателей по полу, возрасту и регионам. Ядро аудитории ниши Первый виджет покажет обобщённый портрет покупателя в нише: пол, возраст и регион. Как считаем метрики: сначала определяем наиболее характерный пол покупателей, затем — самую активную возрастную группу этого пола, а после — наиболее характерный регион для этой группы. Такой подход позволяет выделить ядро аудитории ниши, а не набор независимых показателей. Так, самый популярный регион среди всех покупателей может отличаться от региона, который чаще всего встречается среди ключевой аудитории товара. Основные показатели по покупателям Следующий виджет — это метрики, которые помогают понять, насколько ценны покупатели в нише для бизнеса: конверсия в покупателя; количество уникальных покупателей; доля повторных покупателей; доля выручки от повторных покупателей. Аналитика по полу, возрасту и регионам С помощью графиков «Пол и возраст» и «География заказов» вы узнаете, какие покупатели формируют основной спрос в нише. График с географией покажет, в каких регионах товары в нише покупают активнее. Данные обоих графиков можно отсортировать по сумме выкупов, среднему чеку или проценту выкупа — так вы увидите не только самые крупные сегменты аудитории, но и регионы с высоким вкладом в выручку. Надеемся, что с новыми вкладками вы сможете точнее оценивать потенциал выбранной ниши и лучше узнать покупателей. Перейти в отчёт